La impresión y la distribución de los diarios extranjeros

Para un editor, la distribución de un diario a un abonado extranjero constituye un verdadero problema: ¿cómo entregar los ejemplares con la mayor brevedad y sin incurrir en gastos significativos cuando se cuenta con un número de abonados poco elevado en cada país? Gracias a la solución logística de «prensa a medida» de STP, los editores podrán imprimir sus diarios y distribuirlos a sus clientes, sea cuál sea el número de ejemplares y el destino, en Francia o en Europa.

Una solución que atrae a numerosos editores europeos, como explica Eric Nanti, responsable de la división de impresión digital de STP. « Tomemos el ejemplo de los periódicos escandinavos; una decena de editores suecos y daneses ya depositan su confianza en STP: Svenska Dagbladet, Politiken, BT, Borsen, Goteborg Posten, Dagens Industri, Dagens Nyheter, Jyllands Posten y más recientemente Information y el noruego Aften Posten. El número de ejemplares distribuidos por cada uno de ellos en Francia varía de uno a un centenar. Una cantidad poco elevada que sería costoso enviar por avión desde el país de origen ».

« Nuestros clientes valoran que la solución se encargue de todo el proceso, así como su flexibilidad. La desmaterialización del trabajo constituye la primera ventaja: nos envían los archivos en formato PDF la víspera de la publicación, a partir de las 22.00 horas. A partir de las 23.00 horas se imprimen aquí en la cantidad deseada, y posteriormente se empaquetan con película retráctil, y se incluye en ellos la dirección. Así, todos los ejemplares se envían el mismo día de la publicación, a partir de las 2.00 de la madrugada. Esta primera fase ya constituye una ganancia financiera y de tiempo considerables para los editores, a la vez que les permite adoptar una medida ecológica».

« Seguidamente, los periódicos se distribuyen sea mediante piggy-back por nuestra filial especializada Neopress, para París (75) y les Hauts-de-Seine (92), o mediante piggy-back por la red de STP, y se direccionan a través de la red postal. Actualmente, París y les Hauts-de-Seine representan el 15 % de los abonados, y la región de Provenza-Alpes-Costa Azul, el 30 %. Los demás abonados están situados en todas partes, en Francia y en Europa. La densidad diaria de la red de STP, con 170 conexiones viarias y 200 conexiones aéreas con el extranjero, nos permite distribuir cada ejemplar el mismo día o al día siguiente según los destinos. En este caso el beneficio también es el ahorro de tiempo, así como la reducción de costes y de la huella de carbono, gracias a la mutualización de los flujos ».

« Otra ventaja, y sustancial: la calidad de impresión. STP está equipada con dos impresoras OCé láser en color y en blanco y negro de último grito, que garantizan una óptima calidad de impresión, lo que resulta una ventaja para los clientes, quienes valoran especialmente la comodidad de lectura y el hecho de que el papel ensucie menos. Al final, el abonado está satisfecho en un 100 %: recibe cada día un ejemplar de su diario preferido, directamente de las manos del cartero o del repartidor, como tarde al día siguiente de su publicación en el país de origen. Un activo nada insustancial para los editores en términos de imagen, fidelización y prospección en un mercado geográficamente alejado ».

Éric Nanti